5 pasos para elaborar el mejor plan de medios para tu empresa

El panorama digital actual es sumamente competitivo, la creatividad y las buenas estrategias son piezas claves para evolucionar dentro de tantas opciones que ofrece el mercado.

El panorama digital actual es sumamente competitivo, la creatividad y las buenas estrategias son piezas claves para evolucionar dentro de tantas opciones que ofrece el mercado. Para que cualquier empresa tenga éxito hoy en día, debe crear y compartir contenido multimedia de buena calidad como imágenes, videos, blogs y/o podcasts con su audiencia, este tipo de contenidos ayuda a diferenciarse de tu competencia.

Cuando hablamos de un plan de medios en marketing, debemos considerar que el contenido a comunicar es tan importante como los medios elegidos para transmitir ese mensaje, ese es uno de los aspectos más importantes dentro de una campaña. Algunas marcas, a pesar de que gastan gran parte de su presupuesto de marketing en anuncios televisivos en prime time, vallas publicitarias gigantescas o anuncios en reconocidos diarios online o físicos, no obtienen los resultados previstos simplemente porque no cuentan con un plan de medios adecuado que les permita llegar de manera eficaz y oportuna a su audiencia.

Sin embargo, con el tiempo, puede resultar confuso realizar un seguimiento, planificar, organizar, distribuir y analizar todo ese contenido multimedia. La mejor manera de combatir estos problemas es mediante la planificación de medios.

¿Quieres hacer un plan de medios y no sabes como?

 Sigue estos 5 pasos para que tu próxima campaña sea todo un éxito.

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1. Determina los objetivos

¿Qué desea lograr tu marca? ¿Es una marca joven que quiere darse a conocer o quiere aumentar su reconocimiento en el mercado llegando a un target nuevo? ¿Desea promocionar directamente un nuevo producto o servicio? ¿Quiere fidelizar a los clientes? Las respuestas a esas preguntas te ayudarán a determinar los objetivos del plan de medios, asegurándote de que sean específicos, medibles, relevantes, alcanzables y bien acotados en el tiempo.

2. Analiza y segmenta la audiencia

¿Cuál es el público objetivo al que se dirige la campaña? ¿Qué tipos de mensajes encajaría mejor con el target e impulsarían su participación? ¿Cuál es el mejor momento para lanzar la campaña? (escoger días y horas).

Un buen plan de medios debe cerciorarse de que el mensaje llegue al público objetivo, aquel que probablemente comprará los productos o contratará los servicios, a los que le llamamos clientes potenciales. Para lograrlo, es necesario realizar una segmentación correcta del target que permita elegir los medios más adecuados. Los datos demográficos son un buen punto de partida, ya que te permitirán determinar cómo se comporta tu target y qué medios de comunicación consumen para que centres tus esfuerzos en ellos. 

3. Diseña la estrategia de marketing

Cuando tengas claro el presupuesto, los objetivos y el target group, tendrás que desarrollar la estrategia de marketing determinando qué mensaje vas a comunicar y cómo lo transmitirás. La elección de los medios influirá en las sensaciones que genere la publicidad, por tanto, necesitas diseñar una estrategia que conecte con tu audiencia, pero sin perder de vista la esencia de la marca. Lo importante será generar emociones y experiencias que lo motiven a realizar la acción de compra.



4. Elige medios, formato y timing 

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Los medios y canales más eficaces para transmitir el mensaje serán aquellos más afines a tu target y a la imagen de marca que deseas proyectar, ya sean online u offline.

Cada medio cuenta con diferentes formatos de anuncios. Tendrás que elegir los formatos que mejor respondan a tus objetivos de marketing y presupuesto.  Recuerda que en la eficacia de una campaña de marketing no solo influyen los medios y formatos elegidos, sino también las fechas y periodicidad de las campañas publicitarias. Debes considerar cuánto tiempo durará la campaña y si existe algún tipo de estacionalidad que puedas aprovechar o que afecte la rentabilidad de los anuncios. ¡Acertado en tiempo y lugar!

5. Mide los resultados

Antes de lanzar la campaña, es fundamental que determines tus indicadores de rendimiento para que puedas medir la eficacia de cada una de las acciones y metas propuestas. 

A través de ciertas herramientas podrás comprobar el impacto que está teniendo cada medio para que puedas realizar los ajustes necesarios lo antes posible o incluso asignar más presupuesto a medios que demuestren su rentabilidad.

Para garantizar los resultados de una forma óptima es necesario que cuentes con una agencia experta en comunicaciones para que te ayude a  crear tu plan de medios, optimizar tu presupuesto y lograr tus objetivos.

Nosotros somos Vertical Link, expertos en crear estrategias y  plan de medios, eficaces y a medida de tus necesidades con garantía de que tus campañas serán exitosas, ¡no dudes en comunicarte con nosotros!